鼎东策略 文旅相得益彰，阿勒泰火得水到渠成

阿勒泰已不只是一个行政区域、一个旅游目的地鼎东策略，它更是一个文学意义上的阿勒泰、审美意义上的阿勒泰，既是实体的阿勒泰，也是各类传播媒介共同塑造的“想象中的阿勒泰”

文|兰德华

向来以“卷”著称的各地文旅部门，大概率是会掀起新一轮“卷”了——自5月7日开播以来，电视剧《我的阿勒泰》爆红，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长日前接受采访时透露，该剧开播至今，地区度假产品旅游预订量环比增长了370%。有旅游平台数据显示，阿勒泰搜索热度同比上涨562%，新疆整体热搜度上涨323%。同时，在各大购书平台，原著作者、阿勒泰本土作家李娟的阿勒泰系列上了热销榜，甚至卖断了货。

刷剧、看书、实地打卡，如今已成为网友口中的文旅消费“新三步”。毋庸置疑，《我的阿勒泰》引发的连锁效应，为文旅事业发展提供了新范本，开创了更广阔的期待空间。

从“我的阿勒泰”，到各地自己的“阿勒泰”，想必不少地方的文旅部门已摩拳擦掌、跃跃欲试。然而，即使是已经站在了“阿勒泰”式文旅的新风口上，奉劝一些地方先别头脑发热，还是谋定而后动。

天时地利人和，阿勒泰的幸运绝非偶然。在电视剧播出前，阿勒泰其实早就是“新疆会客厅”，文化和旅游资源的家底很厚。

比如，自然景观方面，喀纳斯景区、可可托海一直是当地热门景点。有“人类滑雪起源地”之称的阿勒泰地区，其区域内的阿尔泰山脉地处世界滑雪“黄金纬度”，积雪期更是长达134天，是“中国雪都”，更别说区域内有国家级旅游资源122处，仅5A级景区就有3家。

人文方面，阿勒泰地区在新疆最北部，区域内居住着36个少数民族。阿依特斯、刁羊、邹鲁节、姑娘追等民俗精彩纷呈，不胜枚举。

再说说把阿勒泰写火的作家李娟。作为在兵团出生的孩子，其多数文字均源自在疆生活，其阿勒泰系列作品在读者群体中有着广泛的影响力，在《我的阿勒泰》火之前，她在文坛已是传奇人物。

最后谈影视剧创作与传播。能将作家的散文拍成好看、耐看的电视剧，离不开好导演、好团队，该剧还成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛的长篇华语剧集，给阿勒泰文旅“上了大分”。

自然的馈赠、深厚的文化遗产、多民族聚居、本土作家长期的深耕与输出、影视化的成功孵化与传播，为广大读者与观众带来一种边陲世外桃源诗意想象，勾连起大家特别是青年人出逃远方的冲动。如今，阿勒泰已不只是一个行政区域、一个旅游目的地，它更是一个文学意义上的阿勒泰、审美意义上的阿勒泰，既是实体的阿勒泰，也是各类传播媒介共同塑造的“想象中的阿勒泰”。

当遥远的阿勒泰成了“我们的阿勒泰”，那么，这种模式可以复刻吗?

如果仅限于盘点自家文化遗产与生态资源，先找一个李娟“平替”，然后再找导演去影视化、视觉化，按照既定套路去学，恐怕多半要凉。如若不能在更深层面理解“我的阿勒泰”，一些地方在打造自己的“阿勒泰”时，可能就会欠火候，陷入生硬“凹造型”的窠臼。

以文塑旅、以旅彰文。在“我的阿勒泰”加持下，阿勒泰地区文旅事业走红，就是这一理念的生动诠释。走独具特色的旅游发展之路，需要保护好文化遗产和生态资源，在“文”与“旅”的相得益彰中，深挖自己的故事，走出自己的特色。

显然，这需要各地不断去探寻、摸索自己的道路。

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